De comercio de barrio, vaqueros y arrugas… y un poco de marketing jurídico

Hace unos meses tuve la oportunidad de participar en el II Encuentro Redes Sociales y Community Management en el sector Legal, organizado por el Instituto de Innovación Legal, además de divertirme y compartir un estupendo debate con compañeros como Fernando Biurrun (Law&Trends) o Luisja Sánchez (Confilegal), pude ser partícipe de las ricas aportaciones del resto de los integrantes de otras ponencias.

Ya hablé de la importancia de este tipo de inciativas en el sector jurídico que, por suerte, cada vez son más en otra entrada especialmente dirigida al evento. En este post mi intención es presentar el ebook “II Encuentro CM Legal fruto del Encuentro y editado por Ediciones Lefevbre – El Derecho.

En el artículo también hablo de persuasión, de nuestra capacidad para influir en lo que atrae a nuestros públicos para diferenciarnos de forma clara y ser elegidos, de un discurso coherente y con toques reales y de otras anécdotas

Un ebook que va más allá de una publicación en la que se trata lo expuesto y debatido en el propio evento, un ebook que es una de las ramificaciones surgidas a raíz de él, que no se reducen a una tarde, en este caso la del 7 de febrero de 2017, si no que se alargan en el tiempo tejiendo un maremágnum de relaciones sociales (incluido en ese mapa este post) más intensas que las “retuits” o “likes” o “shares” de las redes sociales.

De ello hablo en mi capítulo, para aquellos a los que os interese “Programadores de contenidos, segmentación, buenas prácticas y un poco de morro” (página 30).

Realidad offline: ¡no somos una foto de 200×200 píxeles!

Entre

  • avatares,
  • aplicaciones,
  • links,
  • “calls”,
  • perfiles,
  • programadores,
  • agregadores,
  • buscadores…

parece que nuestra realidad se reduce al online, pero nada más alejado de la REALIDAD: seguimos paseando en el mundo offline, nuestra carne y nuestro hueso, nuestros cafés, eventos, nuestras conexiones, tapas… nuestra tienda de barrio, nuestros vaqueros, esa camiseta verde que no sé desde cuándo la tengo, un sombrero, unas gafas de sol, sí, ¡no somos una foto de 200×200 píxeles!

Así comienza mi contribución a “II Encuentro CM Legal“:

¿Tenemos claro qué oportunidades podemos obtener de Internet? ¿somos conscientes de qué puede ofrecernos a nivel profesional y personal la Red?

  • Fácil acceso a documentación
  • Aprendizaje
  • Colaboración con otros profesionales de nuestro sector y de otros sectores
  • Crecimiento personal y profesional
  • Conocimiento e información

Pero junto a estas oportunidades, Internet también ofrece ruido. Ruido que puede debilitar nuestra capacidad de concentración y nivel de productividad. Por lo que una de las claves de nuestro éxito en la Red estará en cómo gestionamos ese ruido, toda esa información que no nos sirve, pero que ocupa nuestro tiempo porque no sabemos cómo filtrar. Debemos llegar a un equilibrio, en relación con la información, que favorezca a nuestra estrategia online.

En esa gestión de todo el conocimiento que nos llega estará nuestro éxito y, para ello, disponemos de múltiples herramientas, entre ellas la que nos ocupa en este artículo, los programadores de contenidos. Pero, ¿cuáles son las ventajas de los programadores de contenidos? ¿y sus desventajas? ¿son complementarios a otras herramientas? ¿y cómo podemos gestionar correctamente su uso?

En el artículo también hablo de persuasión, de nuestra capacidad para influir en lo que atrae a nuestros públicos para diferenciarnos de forma clara y ser elegidos, de un discurso coherente y con toques reales y de otras anécdotas que, en los años que llevo trabajando el marketing social, la corrección de estilo y la curación de contenidos, se han quedado ahí adornando algunas de mis arruguitas, estas sí, reales.

Abogado entre rejas: la impuntualidad ¿un crimen?

En EEUU, son varios los casos en los que abogados han sido penalizados por llegar tarde o por presentar documentación tarde. En alguno de ellos, incluso el protagonista dio con sus pies en prisión durante dos días. En Madrid las tardes de eventos jurídicos son muy agradables, pero siempre comparten una característica que a mí me pone especialmente nerviosa: la impuntualidad de los asistentes ¿por qué?

Continuar leyendo “Abogado entre rejas: la impuntualidad ¿un crimen?”

Energía e Infraestructura, arbitraje o mediación hacia la solución de conflictos

En el evento de Expansión y Acciona estamos atendiendo a un interesante debate sobre las ventajas, desventajas, herramientas, errores, cláusulas, funcionamiento, Dispute Boards sí o no, Dispute Adjudication Board, Dispute Review Board, inversiones, instituciones, reglamentos, sectores…

Continuar leyendo “Energía e Infraestructura, arbitraje o mediación hacia la solución de conflictos”

Estamos de enhorabuena: ¡se llevan los premios en el sector jurídico!

Más que un elogio a los premios, este post pretende presentar este tipo de iniciativas como la excusa perfecta para aprovechar un acercamiento a todos esos públicos que piden cercanía, comunicación, transparencia… y que lo piden porque ahora lo necesitan y están acostumbrados a tenerlo en un click. ¿Lo aprovechamos?

Continuar leyendo “Estamos de enhorabuena: ¡se llevan los premios en el sector jurídico!”

El abogado disruptivo está de moda

Recientemente, he tenido la oportunidad de acudir a dos eventos en los que se ha discutido enormemente la capacidad disruptiva de los abogados. El primero, un foro dinámico, innovador, con absolutas pretensiones de cambio como ha sido el Legal Management Forum 2015, organizado por Wolters Kluwer e Inkietos. El segundo, un acto que culmina con el trabajo de fomento y promoción de la tecnología en el sector de la abogacía: la entrega de premios Justiapps.

Continuar leyendo “El abogado disruptivo está de moda”

Se busca escaparatista para despacho de abogados

Según Wikipedia: “Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.[+] ”

Ayer, asistí al “Madrid Press Party“, evento organizado por Hogan Lovells que tuvo como principal protagonista a esa bebida tan de moda que es el gin-tonic. Perdón, he dicho ¿principal protagonista? ¡No! El gin-tonic fue la excusa perfecta que utilizó el despacho para reunir a un nutrido grupo de profesionales de la comunicación en el sector jurídico y charlar, comer y beber en sus oficinas.

Continuar leyendo “Se busca escaparatista para despacho de abogados”

5 párrafos para analizar el X Congreso CEA…

La jornada de clausura del X Congreso CEA ha proporcionado varios titulares en Twitter y varias temáticas para ulteriores entradas, que prometo tratar.

A continuación, resumiré en 5 párrafos el balance desde un punto de vista comunicacional: Continuar leyendo “5 párrafos para analizar el X Congreso CEA…”

¿Hablamos sobre la reputación en arbitraje?

B. Cremades sobre reglas IBARecientemente leía una entrada en Global Arbitration News sobre la influencia de ciertas conductas corruptas en el arbitraje internacional de Georgie Farrant y Jo Delaney, Baker & Mackenzie Australia.

A través de la exposición de casos como el de World Duty Free o Metal Tech se ponía de manifiesto el grave perjuicio causado a la institución arbitral debido a las malas conductas de las demandantes en el momento de la concesión o firma de contratos internacionales. Continuar leyendo “¿Hablamos sobre la reputación en arbitraje?”

La inauguración de la Madrid Arbitration Week ¿fashionable?

Catalá durante la inauguración del X Congreso CEAEl décimo Aniversario de la constitución del Club Español del Arbitraje ha tenido en el Auditorio de la Fundación Rafael del Pino su sede para inaugurar un congreso que también es la estrella de la que se ha llamado Madrid Arbitration Week #MAW (no confundir con Madrid Fashion Week). ¿Seremos partícipes de novedades en el Congreso que hoy ha comenzado? ¿Habrá testimonios provocadores? ¿Últimas tendencias? Continuar leyendo “La inauguración de la Madrid Arbitration Week ¿fashionable?”